山水旅游景區(qū)進(jìn)行文化包裝，是其生命力延續(xù)的關(guān)鍵。山水旅游文化包裝有四大方向：主題文化包裝、品牌文化包裝、產(chǎn)品與服務(wù)文化包裝、宣傳文化包裝。
　　1.主題文化包裝：一個(gè)鮮明的主題，能增強(qiáng)景區(qū)對(duì)游客的吸引力，使之既是觀光景點(diǎn)，也是文化載體。因此，要綜合考慮周邊情況，從大文化背景中去粗取精，尋找適合自身的立足點(diǎn)；
　　2.品牌文化包裝：首先需要考慮市場(chǎng)號(hào)召力和對(duì)旅游者是否產(chǎn)生重大影響，其次，結(jié)合山水資源的優(yōu)勢(shì)與文化特色，把最核心的東西塑造成品牌；
　　3.產(chǎn)品與服務(wù)文化包裝：山水景區(qū)旅游策劃的所有主題與品牌形象都通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)直接傳遞給游客，因此，要用文化對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行包裝，如產(chǎn)品可用健康、休閑文化包裝，服務(wù)用和諧文化進(jìn)行包裝；
　　4.宣傳文化包裝：宣傳的文化包裝形式更為多樣化，如將景區(qū)文脈轉(zhuǎn)化為文化資源進(jìn)行故事編撰，增加景區(qū)文化內(nèi)涵；或利用文藝、民俗、景區(qū)游樂(lè)、節(jié)慶等節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)等。

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