難點(diǎn)聚焦：

如何打破古鎮(zhèn)發(fā)展瓶頸，明確古鎮(zhèn)旅游升級(jí)突破的大方向，使朱家角在江南古鎮(zhèn)乃至中國(guó)古鎮(zhèn)中脫穎而出？

項(xiàng)目業(yè)主：

上海青浦區(qū)朱家角人民政府

完成時(shí)間：

2011年3月

項(xiàng)目背景：

朱家角作為上海市新市鎮(zhèn)、一城九鎮(zhèn)之一、青浦新城中心鎮(zhèn)，區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)獨(dú)一無二。豐富的文化內(nèi)涵、優(yōu)質(zhì)的山水資源，使項(xiàng)目極具開發(fā)休閑配套的潛質(zhì)。但不可忽視的是，項(xiàng)目還存在著品牌定位不突出，產(chǎn)品業(yè)態(tài)不合理，經(jīng)營(yíng)體制不靈活、綜合消費(fèi)水平低的癥結(jié)。基于中國(guó)古鎮(zhèn)旅游從觀光向休閑全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，朱家角古鎮(zhèn)當(dāng)前最重要的戰(zhàn)略任務(wù)就是休閑化升級(jí)。

核心思路：

面對(duì)以上問題，我們立足大上海旅游格局，以5Ａ創(chuàng)建為手段，從三方面增加綜合消費(fèi)水平、提升產(chǎn)品品質(zhì)：塑造“都市水鄉(xiāng)”――以水為魂，以千年古鎮(zhèn)三層水鄉(xiāng)體系為載體，以水鄉(xiāng)中國(guó)文化、上海都市水鄉(xiāng)文化藝術(shù)深度體驗(yàn)游構(gòu)建白天游覽的吸引核；打造“不夜江南”――以古鎮(zhèn)為載體，面向市場(chǎng)需求，通過“舊瓶裝新酒”的手法，做大夜間休閑的文章，打造不夜江南的典型代表，真正帶動(dòng)上海朱家角融入大上海都市旅游格局；鍛造“國(guó)際古鎮(zhèn)”――在未來的發(fā)展中，應(yīng)充分利用上海這個(gè)國(guó)際化平臺(tái)，以“反彈琵琶”、“墻外開花墻內(nèi)香”的思路，打造國(guó)際化休閑產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行國(guó)際化營(yíng)銷。

后期效果：

本規(guī)劃跳出朱家角，為朱家角在江南古鎮(zhèn)群乃至中國(guó)古鎮(zhèn)大格局中尋找新定位，謀求新出路，實(shí)現(xiàn)新突破，為朱家角古鎮(zhèn)旅游升級(jí)與創(chuàng)建5A景區(qū)提供了有力指導(dǎo)。

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