旅游項(xiàng)目策劃是指根據(jù)項(xiàng)目地旅游市場的現(xiàn)實(shí)和潛在需求特點(diǎn)以及當(dāng)?shù)氐馁Y源條件，挖掘關(guān)鍵元素并進(jìn)行定位的過程，是對旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、研制、發(fā)展、優(yōu)化的過程。
　　根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，旅游項(xiàng)目策劃可分為多種類別。按項(xiàng)目開發(fā)階段來分，旅游項(xiàng)目策劃可分為區(qū)域旅游策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游營銷推廣策劃。無論何種旅游項(xiàng)目策劃，要做想優(yōu)都離不開豐富項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的支持以及深思熟慮的推敲，唯絞盡腦汁后方能提煉出符合市場特點(diǎn)而新奇的思路和創(chuàng)意。
　　旅游項(xiàng)目策劃的優(yōu)劣關(guān)乎旅游項(xiàng)目的創(chuàng)意、產(chǎn)品等能否經(jīng)得起市場的考驗(yàn)，撬開盈利大門。對很多開發(fā)、投資商而言，請專業(yè)的旅游策劃公司為項(xiàng)目提供創(chuàng)意方案是非常有必要的。旅游項(xiàng)目開發(fā)實(shí)際上是尋求資源與市場間的平衡，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的三大效益。也就是說旅游項(xiàng)目策劃的主要目的是使旅游項(xiàng)目順利找到目標(biāo)市場。這就要求展開旅游項(xiàng)目策劃工作時，要立足項(xiàng)目當(dāng)?shù)刭Y源和市場特點(diǎn)，從市場出發(fā)。
　　如果說從市場出發(fā)是旅游項(xiàng)目策劃的第一步，那么如何構(gòu)建旅游項(xiàng)目地的核心吸引力則是旅游項(xiàng)目策劃的核心內(nèi)容。差異性是吸引人們展開旅游活動的根本所在，主題形象、特色創(chuàng)新、文化內(nèi)涵是組成一個旅游項(xiàng)目地吸引力的重要組成部分。這就意味著旅游項(xiàng)目策劃在構(gòu)思一個旅游項(xiàng)目的創(chuàng)意時，要做到突出主題形象、融入特色創(chuàng)新、挖掘文化內(nèi)涵。
　　若創(chuàng)意再好卻不具落地性的話，那其旅游項(xiàng)目策劃沒有什么意義，盈利更無從談起。那種一味強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意怎么炫、怎么酷的方案難免有嘩眾取寵之嫌，往往經(jīng)不起實(shí)踐和市場的檢驗(yàn)。統(tǒng)而言之，在旅游項(xiàng)目開發(fā)推進(jìn)旅游項(xiàng)目策劃工作過程中，要把握好立足資源及市場特點(diǎn)，從市場出發(fā)；突出主題形象；融入特色創(chuàng)新；挖掘文化內(nèi)涵；兼顧落地性五大原則。

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