旅游規(guī)劃設計
如何避免鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的“形象遮蔽”
發(fā)布日期：2016-10-13
形象遮蔽是指在一定區(qū)域內分布著若干的旅游地，其中資源級別高、特色突出或產品品牌效應大或市場競爭力強的旅游地在旅游形象方面會更突出，從而對其他旅游地的形象形成遮蔽效應，或稱為旅游形象替代。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)如何避免旅游競爭中的形象遮蔽，而走向產品的整合以增強競爭力，筆者認為應主要考慮兩方面：
一方面樹立個性化、特色化的鄉(xiāng)村旅游地形象
旅游是為滿足旅游消費者求新、求異心理的一種消費方式，地區(qū)差異、形象差異是其旅游的目的，個性化、特色化的旅游地形象是旅游消費者所追求的對象和目標。但并不是要為了追求個性差異化而無中生有，這一種個性、差異是地區(qū)長期遺留下來歷史、自然和社會等因素積淀的結果，如水上樂園威尼斯，鐘表王國瑞士等，這些個性、本質是無法改變的事實。對于資源與功能雷同的旅游地，在透徹分析了地方文脈后，突出其有別于其他旅游地的本質特征。在產品設計與打造上應突出個性與差異化的特點，通過產品差異突出旅游地形象差異。
另一方面應隨時代變化而不斷創(chuàng)新
旅游地形象一旦形成后就具有相對的穩(wěn)定性，這并不是意味其一成不變。隨著時代的變遷，旅游地競爭環(huán)境是在不斷的變化，同時旅游者的消費心理和旅游需求也在不斷的更新，這就要求旅游地必須關注旅游的發(fā)展趨勢和自身的競爭環(huán)境，以及同時代里旅游消費者的心理需求，對旅游形象作出相應的更新和創(chuàng)新，使消費者易于、樂于接受，并不斷鞏固自身的優(yōu)勢地位。
當然，鄉(xiāng)村旅游在整個發(fā)展過程中要避免旅游地間的形象遮蔽而實現(xiàn)形象的疊加，除了要有個性化的、號召力的旅游形象外，實施資源品級、品牌效應以及市場競爭的整合將是最佳選擇。
一方面樹立個性化、特色化的鄉(xiāng)村旅游地形象
旅游是為滿足旅游消費者求新、求異心理的一種消費方式，地區(qū)差異、形象差異是其旅游的目的，個性化、特色化的旅游地形象是旅游消費者所追求的對象和目標。但并不是要為了追求個性差異化而無中生有，這一種個性、差異是地區(qū)長期遺留下來歷史、自然和社會等因素積淀的結果，如水上樂園威尼斯，鐘表王國瑞士等，這些個性、本質是無法改變的事實。對于資源與功能雷同的旅游地，在透徹分析了地方文脈后，突出其有別于其他旅游地的本質特征。在產品設計與打造上應突出個性與差異化的特點，通過產品差異突出旅游地形象差異。
另一方面應隨時代變化而不斷創(chuàng)新
旅游地形象一旦形成后就具有相對的穩(wěn)定性，這并不是意味其一成不變。隨著時代的變遷，旅游地競爭環(huán)境是在不斷的變化，同時旅游者的消費心理和旅游需求也在不斷的更新，這就要求旅游地必須關注旅游的發(fā)展趨勢和自身的競爭環(huán)境，以及同時代里旅游消費者的心理需求，對旅游形象作出相應的更新和創(chuàng)新，使消費者易于、樂于接受，并不斷鞏固自身的優(yōu)勢地位。
當然，鄉(xiāng)村旅游在整個發(fā)展過程中要避免旅游地間的形象遮蔽而實現(xiàn)形象的疊加，除了要有個性化的、號召力的旅游形象外，實施資源品級、品牌效應以及市場競爭的整合將是最佳選擇。
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