旅游規(guī)劃設計
旅游規(guī)劃的現(xiàn)狀分析包含哪些內容？
發(fā)布日期：2016-10-13
旅游規(guī)劃中，對項目的現(xiàn)狀分析是基礎，只有分析到位，才能“具體問題具體分析”，保證所做的旅游規(guī)劃能符合實際需要。海森旅游規(guī)劃院認為通常情況下，現(xiàn)狀分析包含資源分析和市場分析等內容。
1.資源分析
資源分析不僅僅是對項目地的資源進行詳細羅列，而是在項目所在的大區(qū)域范圍內對資源進行相關性分析，并在對比之后整合得出兼具唯一、第一和專一等特性的特色產(chǎn)品。
2.市場分析
市場分析具體指的是市場需求和競爭分析兩方面，真正的符合旅游規(guī)劃要求的市場分析應該針對三個層面深入分析：一是市場層面，分析透徹當前市場流行什么，已有什么，缺乏什么，應在哪個層面競爭等；二是競爭對手層面，全面地了解競爭對手情況，包括其項目區(qū)位、規(guī)劃布局、建筑特色、項目賣點、配套設施、服務水平、運營管理等，同時要把握競爭市場動態(tài)，隨時關注競爭對手營銷策略、經(jīng)營狀況的動態(tài)；三是消費者層面，界定目標客源范圍，并預測該市場規(guī)模和消費特征，找出打動消費者心理的點。
1.資源分析
資源分析不僅僅是對項目地的資源進行詳細羅列，而是在項目所在的大區(qū)域范圍內對資源進行相關性分析，并在對比之后整合得出兼具唯一、第一和專一等特性的特色產(chǎn)品。
2.市場分析
市場分析具體指的是市場需求和競爭分析兩方面，真正的符合旅游規(guī)劃要求的市場分析應該針對三個層面深入分析：一是市場層面，分析透徹當前市場流行什么，已有什么，缺乏什么，應在哪個層面競爭等；二是競爭對手層面，全面地了解競爭對手情況，包括其項目區(qū)位、規(guī)劃布局、建筑特色、項目賣點、配套設施、服務水平、運營管理等，同時要把握競爭市場動態(tài)，隨時關注競爭對手營銷策略、經(jīng)營狀況的動態(tài)；三是消費者層面，界定目標客源范圍，并預測該市場規(guī)模和消費特征，找出打動消費者心理的點。
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